台商在大陸優勢不再 ,台灣品牌在中國大陸撤退

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大陸經濟向全球擴張,台商在大陸布局節節敗退;
持續18年調查台商在大陸投資風險的教授呂鴻德指出,
台灣品牌近年在大陸布局大撤退!
達芙妮關店、歐迪芬、鹿港小鎮賣給陸商,
甚至永慶房屋收攤退出。

 

呂鴻德指出,台商過去擅長的成本導向策略,
容易落入惡性競爭的紅海市場,也因透過成本而取得的優勢有局限性,
台商應尋求下一個「蜜與奶之地」,
要從過往的「中國唯一」,
轉變到「中國加一」,哪邊有機會就往哪邊布局。





台灣品牌近年在大陸布局大撤退,
康師傅一年之內一千億元市值垮掉,
「大陸外賣新模式如火如荼,
而台商竟然沒有知覺,醒來時已經無力回天。」

 

業績慘跌的還有台南紡織,2015年在大陸已經停產,出清存貨;

連文創龍頭法藍瓷連兩年虧損,被迫縮編25%。

原本稱霸中國女鞋的達芙妮,兩年來關店逾兩成;
而兩岸最大的3C通路商神腦,如今只剩上海23家店。
不願關店,乾脆賣掉的歐迪芬曾是內衣大王,
被陸企都市麗人接手;

台菜連鎖店鹿港小鎮,賣給大陸英聯集團,
金錢豹也兩度轉手。
更慘的是中國KTV的始祖錢櫃今年收掉最後三間店,
退出中國大陸;展圓國際、東京著衣、胖達人也都收攤。





呂鴻德指出,90年代後的大陸新世代對所謂「台灣品牌」已經無感,
認為阿里山、日月潭只是爺爺爸爸輩的事,
年輕人更在意國際品牌。台商在大陸習慣拿舊產品打新市場,
如果「舒服到忘了轉型升級」,最後就只能被市場淘汰。

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